سهم ستاربكس يهبط مع انخفاض مبيعاتها الفصلية وتراجع أدائها في الولايات المتحدة

شهد سهم شركة سلسلة المقاهي الأمريكية ستاربكس Strarbucks انخفاضاً كبيراً خلال تعاملات ما قبل الجلسة الأمريكية يوم الأربعاء بعد أعلنت الشركة بوقت متأخر من مساء أمس عن نتائج أعمالها الفصلية للربع الثالث من عام 2024.

وأظهرت نتائج الأعمال الصادمة للسوق أن إيرادات ستاربكس ربع السنوية قد انخفضت بنسبة 3% على أساس سنوي، لتصل إلى 9.1 مليار دولار، كما انخفضت أيضاً ربحية سهم الشركة بنسبة 24% إلى 0.80 دولار للسهم.

كما أعلنت ستاربكس تعليق إرشاداتها وتوقعاتها المالية للعام المالي 2025 بأكمله – والمنتهي في الربع الثالث من عام 2025 - مشيرة إلى أنها ستكون في مرحلة انتقال مع الرئيس التنفيذي الجديد براين نيكول، وأن التعليق يأتي بهدف توفير فترة كافية لإعادة وضع الاستراتيجية.

وجاء التراجع الحاد في مبيعات ستاربكس مدفوعاً بانخفاض مبيعات المقاهي في الولايات المتحدة بنسبة 6% خلال الربع الثالث على أساس سنوي، مع انخفاض بنسبة 10% في تردد الزائرين، الأمر الذي أثر بشكل كبير على الإيرادات، نظراً لكون الولايات المتحدة أكبر أسواق ستاربكس.

ووفقاً لبيان الشركة، لم تساعد حتى العروض الترويجية والخصومات التي يقدمها تطبيق ستاربكس للعملاء في تحسين المبيعات، والتي عرضت على العملاء الأمريكيين قهوة صغيرة مع كرواسون أو شطيرة إفطار مقابل 5 أو 6 دولارات.

وبجانب ذلك، انخفضت مبيعات متاجر ستاربكس أيضاً في الصين بنسبة 14%، مع انخفاض بنسبة 6% في تردد الزائرين، وعزت الشركة الأداء إلى المنافسة المتزايدة وبيئة الاقتصاد الكلي الضعيفة التي أثرت على إنفاق المستهلكين.

وعلى صعيد التداولات، انخفضت أسهم ستاربكس (NASDAQ: SBUX) بأكثر من 5.5% إلى 91.64 دولار خلال تداولات ما قبل السوق، بعد أن كان قد أغلق جلسة أمس عند مستوى 96.82 دولار للسهم، وخسر سهم ستاربكس خلال الأشهر الثلاثة الماضية وحتى إغلاق جلسة الثلاثاء نحو 26.78% من قيمته.