عاجل: الخسائر الضخمة تطيح برئيس ستاربكس التنفيذي.. المقاطعة ساهمت!

أعلنت شركة ستاربكس (NASDAQ:SBUX) يوم الثلاثاء أنها ستستبدل الرئيس التنفيذي لاكشمان ناراسيمهان بالرئيس التنفيذي لشركة تشيبوتلي براين نيكول، وذلك بعدما تعرضت الشركة لخسائر فادحة في الأشهر القليلة الماضية بفعل حملات المقاطعة التي أضرت بمبيعاتها.

ارتفعت أسهم ستاربكس بنسبة 22% فور بدء التداولات بالسوق الأمريكية، بينما انخفض سهم تشيبوتلي بنسبة 8%.

تولى ناراسيمهان منصب الرئيس التنفيذي في مارس 2023. حيث عانى أداء عملاق القهوة هذا العام، متضررًا من ضعف المبيعات في الولايات المتحدة والصين، أكبر سوقين لها. بجانب ضعف المبيعات في الشرق الأوسط بفعل حملات المقاطعة.

وانخفضت أسهم ستاربكس بنسبة 21% خلال فترة ناراسيمهان، باستثناء صعود يوم الثلاثاء.

قبل الانضمام إلى ستاربكس، كان ناراسيمهان الرئيس التنفيذي لشركة ريكيت، التي تمتلك علامات تجارية مثل لايسول وموسينكس. بعد اختياره كرئيس تنفيذي جديد، أمضى أشهرًا في التعرف على أعمال ستاربكس، بما في ذلك التدريب كنادل.

منذ السابع من أكتوبر، شهدت العديد من المنتجات والعلامات التجارية الغربية المتواجدة في الدول العربية، وحول العالم أيضًا، حملات مقاطعة نتيجة دعمها للحرب الإسرائيلية على قطاع غزة. حيث يُنظر إلى بعض الشركات التي تستهدفها حملات المقاطعة على أنها اتخذت مواقف مؤيدة لإسرائيل، أو أن بعضها له علاقات مالية مع إسرائيل أو استثمارات هناك.

وتجنب العديد من المستهليكن ستاربكس في الشرق الأوسط والولايات المتحدة بعد أن اتخذت الشركة إجراءات قانونية في أكتوبر ضد منظمة العمال المتحدة لاستخدام اسم ستاربكس وشعار مماثل بعدما تم نشر منشور من حساب الاتحاد على مواقع التواصل الاجتماعي في أكتوبر أعرب عن التضامن مع الشعب الفلسطيني قبل أن يتم حذفه.

ويمثل الاتحاد أكثر من 9000 موظف في ستاربكس في حوالي 360 متجرًا أمريكيًا، حيث يهدف الاتحاد إلى مطالبة عملاق القهوة بتطبيق أجور وتوظيف وجداول زمنية أفضل.

وفي يناير الماضي، أكدت ستاربكس أن مبيعات الشركة تأثرت بشكل كبير في الشرق الأوسط والولايات المتحدة بسبب التوترات في الشرق الأوسط.