بنك أوف أميركا : هذه الصفقة نقلة هائلة في أعمال أمازون برايم فيديو

أعلنت أمازون (NASDAQ:AMZN) يوم الخميس أن برايم فيديو ستصبح شريك البث الحصري لجزء كبير من مباريات الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين بدءًا من موسم 2025-26. وسوف تمتد الاتفاقية الجديدة المثيرة لمدة 11 عامًا، مما يمثل أكبر اتفاقية محتوى رياضي لأمازون حتى الآن.

النقاط الرئيسية:

• أبرمت الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية للمحترفين (NBA) وشركة أمازون اتفاقًا لبث المباريات على برايم فيديو لمدة 11 عامًا، بدءًا من عام 2025.
• فازت أمازون في عملية مزايدة تنافسية، مما يسلط الضوء على براعتها المتزايدة في إنتاج المحتوى الرياضي المباشر.
• وبفضل قاعدة المشتركين المتنامية، وقدرات المبيعات الإعلانية المحسّنة، وتجارب التسوق المتكاملة في برايم، أصبحت أمازون في وضع جيد لتغطية تكاليف التراخيص الإضافية.

تفاصيل الصفقة: وفقًا للمحللين في بنك أوف أميركا، تمنح الصفقة برايم فيديو حقوق البث الحصري لـ 66 مباراة في الموسم العادي من الدوري الأمريكي للمحترفين وكأس الإمارات للدوري الأمريكي للمحترفين ومباريات التصفيات الحاسمة على مدار 11 عامًا. وتتميز الاتفاقية أيضًا بالتغطية الدولية، حيث تقدم تغطية موسعة في دول مثل المكسيك والبرازيل وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا وألمانيا والمملكة المتحدة وأيرلندا لمدة ست سنوات من أصل 11 عامًا.

بالإضافة إلى ذلك، ستقوم برايم فيديو ببث 30 مباراة في الموسم العادي من دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين حصريًا، وستعمل قنوات برايم فيديو كشريك استراتيجي ووجهة المتجر العالمي لبطاقة NBA ليج باس وWNBA ليج باس . ويمكنك أن تتوقع بث تحليلات مباشرة قبل المباراة وما بعد المباراة وعروض ما بين الشوطين، بالإضافة إلى تغطية مباريات الدوري الصيفي للرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية للمحترفين والدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين.

تحدي المنافسة: يسلط اختيار الدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين لشركة أمازون على شركة تي إن تي التابعة لوارنر بروس الضوء على الطبيعة التنافسية لعملية المزايدة هذه. فقد ذكرت صحيفة نيويورك بوست أن تي إن تي حاولت مجاراة عرض أمازون، لكن الرابطة الوطنية لكرة السلة الأمريكية لكرة السلة ادعت أن تي إن تي "لم تتطابق مع الشروط". وفي المقابل، جادلت تي إن تي بأن رابطة الدوري الأمريكي للمحترفين "أساءت تفسير حقوقنا التعاقدية بشكل صارخ" وقد تطعن في الصفقة.

الآثار المالية المترتبة على أمازون: إن الالتزام المالي من أمازون كبير، حيث ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن المدفوعات السنوية تبلغ حوالي 1.8 مليار دولار على مدى 11 عامًا.

ويتوقع بنك أوف أميركا أن تنفق أمازون 21 مليار دولار على محتوى برايم فيديو والموسيقى بحلول عام 2024، مما يُظهر نموًا سنويًا بنسبة 12%. ومن المتوقع أن يتسارع معدل النمو هذا مع اقتراب موسم الدوري الأمريكي للمحترفين في الربع الرابع من عام 2025.

تمثل صفقة الدوري الأمريكي للمحترفين أكبر اتفاقية محتوى لشركة أمازون حتى الآن، متجاوزةً بذلك ما يقرب من مليار دولار سنويًا المدفوع مقابل صفقة اتحاد كرة القدم الأمريكية، وفقًا لمجلة فوربس.

جعل برايم فيديو مربحاً: تهدف أمازون إلى جعل برايم فيديو مربحًا ككيان مستقل. ويحدد محللو بنك أوف أميركا ثلاثة مصادر للإيرادات يمكن أن تساعد أمازون في تغطية تكاليف ترخيص الدوري الأمريكي للمحترفين:

1. رسوم اشتراك برايم: لدى أمازون أكثر من 200 مليون مشترك عالمي في خدمة برايم. ومع الجاذبية الدولية الكبيرة للدوري الأمريكي لكرة السلة للمحترفين، يمكن لأمازون الاستفادة من هذا المحتوى لزيادة اشتراكات برايم العالمية وزيادة رسوم الاشتراك السنوي.
2. إيرادات الإعلانات: تعمل أمازون على تعزيز قدراتها الإعلانية، ومع الاستهداف المتفوق مقارنةً بالتلفزيون التقليدي، يجب أن تكون قادرة على تحقيق إيرادات إعلانية كبيرة.
3. نشاط برايم للتسوق: عادةً ما ينفق أعضاء برايم ما بين 2-3 أضعاف ما ينفقه المتسوقون من غير أعضاء برايم. ويمكن أن تساعد هذه الصفقة في الحد من تذبذب مشتريات برايم خلال أشهر العطلات ، وبالتالي زيادة إجمالي أرباح التسوق.

ويحتفظ بنك أوف أميركا بتصنيف "شراء" على أمازون، مع هدف سعري يبلغ 220.00 دولارًا للسهم الواحد، الذي يتم تداوله حاليًا عند 180.83 دولارًا في 25 يوليو 2024. تعتقد الشركة أن نجاحات أمازون المستمرة في صفقة الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية تجعل من شراكةNBA الجديدة مشروعًا جذابًا واستراتيجيًا.