عار الرفاهية: لماذا يخجل أثرياء الصين من التباهي بثرواتهم؟

أصبح أثرياء الصين أكثر حذراً بشأن التباهي بثرواتهم في الوقت الذي يواجه فيه الاقتصاد رياحاً معاكسة، مما يضع سوق المنتجات الفاخرة في البلاد تحت الضغط.

هناك علامات ناشئة على ما يسمى "عار الرفاهية" في الصين، في مواجهة بيئة الاقتصاد الكلي المليئة بالتحديات، وتباطؤ نمو الناتج المحلي الإجمالي وضعف ثقة المستهلك - وهو ما أضر بالاستهلاك بين الطبقة المتوسطة، وفقا لتقرير صدر في يونيو عن مجموعة باين آند كومباني الاستشارية.

الفخامة الهادئة

وقالت كلوديا داربيزيو، الشريك الشريك والرئيس العالمي للأزياء والرفاهية في المجموعة، لشبكة CNBC في مقابلة: “العملاء الأثرياء يخشون أن يُنظر إليهم على أنهم متفاخرون للغاية أو مبهجون للغاية”.

وأضافت داربيزيو: "نحن نطلق على ذلك عار الرفاهية على غرار ما حدث في الولايات المتحدة في الفترة 2008-2009. حتى الأشخاص الذين يستطيعون شراء هذه المنتجات لديهم رغبة أقل في القيام بذلك، لكي لا يُنظر إليهم على أنهم يشترون أو يرتدون منتجات باهظة الثمن حقًا."

وأوضحت أنه بدلا من ذلك، يتجه المستهلكون الصينيون بشكل متزايد نحو أسلوب "الفخامة الهادئة"، والقطع الاستثمارية، والسلع الفاخرة "الأقل وضوحا" على إنها فاخرة.

تعد الصين ثاني أكبر اقتصاد في العالم وموطنًا لأكثر من 98 ألفًا من الأفراد ذوي الثروات العالية جدًا في العالم - أولئك الذين تبلغ ثرواتهم الصافية أكثر من 30 مليون دولار، وهي في المرتبة الثانية بعد الولايات المتحدة.

ومع ذلك، تعرض الاقتصاد لضغوط ما بعد كوفيد، وسط توقعات بتباطؤ النمو والاستهلاك.

ومع استمرار البلاد في مواجهة ارتفاع معدلات البطالة بين الشباب والمشكلات في سوق العقارات، يبتعد بعض المتسوقين الصينيين عن التباهي وسط حالة عدم اليقين الاقتصادي.

وقالت باين في التقرير إنه على الرغم من أنه من المتوقع أن ينمو قطاع السلع الفاخرة الشخصية العالمي بشكل متواضع، بما يصل إلى 4% أو ما يصل إلى 420 مليار دولار، فإن سوق السلع الفاخرة في الصين "تنكمش بشكل عام".

عار الرفاهية

في الوقت نفسه، لعب الموقع السياسي للصين دوراً في "عار الرفاهية" الذي يشعر به المستهلكون الصينيون.

الرخاء المشترك، الذي ذكره ماو تسي تونغ لأول مرة في الخمسينيات من القرن الماضي، أعادت الحكومة الصينية تقديمه في عام 2021 لخلق ثروة معتدلة للجميع.

في مايو، بدأت الصين في اتخاذ إجراءات صارمة ضد فكرة "التباهي بالثروة"، وحظرت على اثنين من الشخصيات المؤثرة على الإنترنت - المعروفين غالبا بأسلوب حياتهم الفخم - استخدام مواقع التواصل الاجتماعي الصينية.

وقالت داربيزيو في هذا السياق، "أعتقد أن هذا مرتبط بشكل كبير بموقف الحكومة”. وأضافت أن حملة الرخاء المشترك في البلاد أحدثت تأثيرًا نفسيًا على الصينيين، حيث بدأ بعض الأثرياء في البلاد في نقل الأموال إلى خارج البلاد.